Kako je stavek 'Kaj se zgodi v Vegasu' spremenil počitnice generacije

Znana fraza „Kaj se dogaja v Vegasu ostane v Vegasu“ je bila pred kulturno znamenitostjo reklamni slogan. Leta 2004 je Jay Leno v oddaji "The Tonight Show" z Jayem Lenojem zaslišal nekdanjo prvo damo Laura Bush, med tem pogovorom pa se je voditeljica odpravila na večer v Las Vegasu in se spraševala, ali je igrala in slavila do Zore In kot odgovor na vse to je Bush izgovoril zdaj že znano frazo: "Jay, kar se zgodi v Vegasu, ostane v Vegasu."

Zdi se nam, da zdaj nismo navajeni videti besedno zvezo v filmih, serijah in podobno, toda takrat je bil prelom. Izkazalo se je, da je ta stavek izviral iz slogana oglaševalske družbe z imenom R&R Partners, ki je imela funkcijo privabljanja turistov v Vegas. Prvotna fraza je bila "Kaj se tukaj zgodi, ostane tu", in citiranje prve dame je bilo resnično veliko povečanje javnosti!

Toda razlika je bila v trajnem vplivu te fraze in v tem, kako je spremenila vizijo počitnic mnogih odraslih v ZDA in po vsem svetu. In začetek vsega tega in znamenita fraza je prišla z nekaterimi gospodinjami, ki jim je dolgčas v vsakdanjem življenju.

Zgodilo se je, da so bili v začetku 2000-ih v Las Vegasu zelo slabe noge, ne več istega glamurja preteklosti. Čeprav se mnogi vlagatelji trudijo, da bi Vegas obnovili že od sredine devetdesetih let 20. stoletja, to ni dobro uspelo. Milijone dolarjev smo vložili v igralnice, razstave, toplice, restavracije, skratka, skoraj vse, kar si za mesto morda želite. Toda igralnice so se odpirale po vsej državi, zato igre na srečo niso več tako velika privlačnost.

Ideja oglaševanja je bila potem, da bi javnost vrnili nazaj v mesto in pokazali, da obstaja veliko več kot igre. Leta 2000 je R&R začela izvajati raziskovalni projekt, ki je želel ugotoviti, kakšen je pogost turistični profil Las Vegasa. Do takrat je vse normalno, če oglaševalsko podjetje poskuša dati novo življenje nečemu pozabljenemu.

V redu, ampak kaj?

Posebnost zgoraj omenjenih gospodinj prihaja zdaj. Bili so del te skupine pogostih turistov iz Vegasa, vendar običajno nikomur niso povedali. Ostanek leta so obdržali denar in štiri dni družinskim članom povedali, da se odpravijo v nekakšne zdraviliške zdravilišča, ko se bodo dejansko odpravili v Vegas.

Kot pravi Billy Vassiliadis, izvršni direktor R&R Partners, to počnejo že leta in so dejali, da je to njihova "skrivnost." Pili so, hodili po barih, bazenih, se igrali na srečo, vendar so vse držali zase. Rekli so, da jim vse, kar so storili, ni treba slediti domov, in ko so odšli, je bil del njihove osebnosti v Vegasu.

Bingo! Tu je ideja za popoln slogan! A kljub temu oglaševalske kampanje niso šle tako, kot bi morale, saj so oglasi, ki naj bi se prikazovali v Super Bowlu, prepovedani zaradi Vegasove duševne povezanosti z igrami na srečo.

Fraza, čeprav že obstaja kot slogan, je postala viralna šele, ko jo je med pogovorno oddajo izgovorila nekdanja prva dama. Zaradi njene reklamnosti je Vegas postal ena najbolj priznanih blagovnih znamk na svetu, turizem pa se je povečal tudi v času krize.

Uspelo je!

Las Vegas je turistična destinacija užitka in svobode in beg od monotonije vsakdanjega življenja kot ventil za pobeg. Kampanja je mesto naslikala kot nekakšno talno ničlo, da je izgubila živce in postala ikona pop kulture. Spomnite se le filma "Če ne pijete", boksarjeva hit komedija, ki je v bistvu velika reklama iz samega Las Vegasa.

Ne le, da so filmi in reklame o mestu smešni, potrošnike jemljejo psihološko, ki vidi, da se posledice potovanja v Vegas prikazujejo v različnih stopnjah zadrege in šoka, ampak nikoli izrecno ne vidi stvari, ki so se "zgodile v Vegasu".

Lahko bi rekli, da je ta stavek postal ena najvplivnejših oglaševalskih kampanj svojega časa in zagotovo pripomogel k oblikovanju pogleda celotne generacije na turistično destinacijo.