Zeleni materializem: manj je več tudi v trajnosti

Uporaba naravnih virov za podporo pretiranemu načinu porabe sodobne družbe je odločilni dejavnik podnebnih sprememb. Na podlagi tega stališča je Sabrina Helm, profesorica na Nortonovi šoli za družinske in potrošniške vede na Visoki šoli za kmetijstvo in življenjske vede pri Univerza v Arizoni je izvedla raziskavo vedenja potrošnikov med tisočletji, objavljeno julija letos. S svojo ekipo je izvedla študijo, s katero je razumela, kako materialistične vrednote vplivajo na vedenje okolja v tej skupini.

Poudarek študije je bil na naslednja dva vedenja: zmanjšanje celotne porabe, ki vključuje popravilo predmetov namesto zamenjave z novimi in življenje z manj stvarmi (na primer zmanjšanje garderobnih kosov); in „zeleno porabo“, tj. dajanje prednosti izdelkom z manjšim vplivom na okolje, čistejšo proizvodno verigo (na primer reciklirane izdelke in izdelke za ponovno uporabo).

Bistvo je, da so bolj materialistični udeleženci pripravljeni bolj trajno zaužiti, vendar ne zmanjšati same porabe. Bili bi "zeleni potrošniki". »Če lahko kupite zelene izdelke, lahko še vedno izpolnite svoje materialne vrednote. Dobivate nove stvari, ki ustrezajo večinskemu vzorcu naše potrošniške kulture, medtem ko je zmanjšanje nekaj novejšega in verjetno bolj pomembno za trajnost, "pravi Helm.

Manj je tudi za dobrobit

Raziskava je želela tudi oceniti, kako sodelovanje v okoljskih vedenjih vpliva na dobrobit potrošnikov. Ugotovljeno je, da zelena poraba, čeprav ima pozitiven vpliv na okolje (čeprav v manjši meri kot zmanjšanje porabe), ne vpliva pozitivno na potrošnike.

Udeleženci, ki sprejmejo zmanjšano porabo, kažejo na boljše počutje in zmanjšano psihološko stisko, enako ne velja v drugi skupini. „Ključno je zmanjšati porabo in ne kupovati samo zelenih stvari. Če imamo manj in kupujemo manj, nas lahko resnično naredimo bolj zadovoljne in srečne, "pravi Helm.

Raziskovalka opozarja na težave pri spreminjanju nekaterih vzorcev vedenja in potrošnje zaradi velike teže družbene konstrukcije. Po njenem mnenju: "Že od otroštva so nam govorili, da obstaja en izdelek za vse in da je v redu kupiti, in to je dobro, ker tako deluje gospodarstvo.

Ugotovitve raziskovalcev temeljijo na podatkih longitudinalne študije, ki je sledila 968 mladim od prvega letnika fakultete, ko so bili stari med 18 in 21 let, do dveh let po diplomi, med 23 in 26 let.